Unas letras y un diseño
Ana de Tord Figueras, 1986.
Como autora del logotipo de SANTA & COLE se me ha pedido, no sin riesgo, que exponga los caminos más o menos tortuosos que me llevaron a una determinada imagen con la que representar la idea-entidad-producto de la nueva sociedad que se estaba constituyendo. Aquí sigue mi esbozo de respuesta:
El símbolo
1 • Los ojos, la vista, la mirada. Énfasis en la percepción, en la inteligencia creadora del que mira. El criterio de selección de SANTA & COLE. Pero también, a través de la mirada, lo visto: el objeto materia de diseño.
2 • Las gafas, mediación que devuelve nitidez a las aristas romas de las cosas. Técnica de la edad moderna, y a la vez objeto diseñado. El diseño enmarcando su propia percepción. SANTA & COLE piensa a través de las lentes pulidas del diseño.
3 • No sólo descubre el objeto: la mirada, frontal y directa, mira al sujeto, atrae al paseante, señala el principio de una relación personal. SANTA & COLE propone a su interlocutor participar en la mirada sobre las cosas.
La tipografía
A • SANTA & COLE en tipografía clásica, para una empresa de calidad arraigada en la tradición. Un serif travieso juega con el riesgo, propio de un equipo joven.
B • EDICIONES DE DISEÑO en tipografía actual, funcional, impersonal, que induce a pensar en los engranajes eficientes del ciclo de edición-producción-comercialización.
C • El contraste tipográfico dibuja una empresa sólida pero dinámica, que se asienta en la historia pero abriendo puertas a la imaginación.
La conjunción de símbolo y tipografía funciona. Es ampliable o reducible sin pérdida de eficacia ni desproporción. Es mnemotécnica, de fácil comprensión (tras la primera sorpresa) y de clara identificación. Aúna elementos heterogéneos creando un estilo propio que evita la obsolescencia que a menudo ronda las modas, resistiendo bien al paso del tiempo. Una enseña adusta con un toque anglosajón, dinámica y levemente excéntrica.
El análisis racionalista, casi cuantitativo, de los factores que conforman una imagen nos llevaría hacia la tradición suiza en diseño gráfico (que respeto y admiro), a esa pulcritud aséptica, tan lúcida como mecánica. Pero yo prefiero vender mi alma al diablo de la intuición y la casualidad. Que el logotipo de SANTA & COLE remita no sólo a la filosofía de la empresa sino también a las personas que forman el núcleo del equipo es un hecho curioso. Por un lado, están las gafas que usa Javier Nieto Santa (símbolo). Por otro, la tradición inglesa por vía materna de Gabriel Ordeig Cole (tipografía). ¿Coincidencia casual? ¿Intuición feliz? En cualquier caso, una saludable alianza.